Juntos pero no revueltos: análisis de diferentes tipos de marcas no tradicionales. Criterios para determinar capacidad distintiva y ponderar riesgo de confusión

Por Iris V. Quadrio y Gabriela I. Musante

"A medida que las empresas expanden globalmente sus negocios y actividades, la elección de un signo distintivo adquiere mayor relevancia. Las marcas que trascienden el lenguaje se convierten en más atractivas y son vistas como una posibilidad única para atravesar las barreras idiomáticas y posicionarse mundial o regionalmente. En este sentido, los signos no tradicionales actúan como un extraordinario medio de comunicación y sirven como herramienta para crear un vínculo entre la marca y el producto en la mente del consumidor. Bajo ciertas condiciones pueden registrarse como marcas."

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Términos mencionados en esta doctrina: marcas, tradicionales, empresas, atractivas, posibilidad, oficinas.